Μάρκετινγκ αθλητικών τουριστικών προορισμών: μετρήσεις εικόνας προορισμού και αθλητικής ενασχόλησης

Abstract

Ο τουρισμός σήμερα έχει αναπτυχθεί σε έναν από τους σημαντικότερους τομείς της παγκόσμιας οικονομίας. Τα οφέλη από την εκμετάλλευση των τουριστικών προορισμών σήμερα είναι μεγάλα και μπορούν σε μεγάλο βαθμό να καθορίζουν την οικονομική ευημερία των κοινωνιών τους. Τα τελευταία χρόνια από τις κύριες μορφές τουριστικών μετακινήσεων είναι και ο τουρισμός άθλησης ή αθλητικός τουρισμός. Η αγορά των διακοπών τμηματοποιείται βασισμένη πάνω στις εικόνες που μένουν σε όσους δεν είναι κάτοικοι μιας περιοχής που θεωρείται ως τουριστική. Η εικόνα έχει αναδειχτεί ως μια σημαντική επιρροή για την επιλογή ενός προορισμού. Ένας μεγάλος αριθμός ερευνών, έως τώρα, έχει σχετίσει την εικόνα με το μάρκετινγκ των αθλητικών προορισμών. Τέλος, η τουριστική συμπεριφορά και κατανάλωση έχουν αναδειχτεί σε σημαντικά ζητήματα της γεωγραφίας του τουρισμού.Η παρούσα έρευνα αναφέρεται στην υπάρχουσα βιβλιογραφία σχετικά με τις έννοιες αθλητικός τουρισμός, καταναλωτική συμπεριφορά, εικόνες προορισμού και ανάμιξη με τις αθλητικές δραστηριότητες. Στη συνέχεια με βάση την μελέτη της βιβλιογραφίας και των ερευνών που έχουν προηγηθεί διεξάγεται μια επί τόπου έρευνα σε αθλητικούς τουριστικούς προορισμούς που συγκεντρώνουν ενδιαφέρον για χειμερινές αθλητικές δραστηριότητες. Οι περιοχές που επιλέχθηκαν είναι ο Χελμός και ο Παρνασσός. Για την συλλογή δεδομένων χρησιμοποιήθηκε ένα ειδικά σχεδιασμένο ερωτηματολόγιο. Το δείγμα της έρευνας αποτελείται από 273 τυχαία επιλεγμένους επισκέπτες των δύο αθλητικών τουριστικών θέρετρων. Από αυτούς οι 146 απάντησαν το ερωτηματολόγιο στο χιονοδρομικό κέντρο των Καλαβρύτων και τα 127 στο χιονοδρομικό κέντρο του Παρνασσού. Τα αποτελέσματα της έρευνας αναλύονται και παρουσιάζονται, ώστε να δοθούν έγκυρες απαντήσεις στα θέματα που αφορούν το δημογραφικό και καταναλωτικό προφίλ του αθλητικού τουρίστα που επιλέγει την χειμερινή δραστηριότητα του σκι, τις εικόνες προορισμού που σχηματίζουν οι χειμερινοί αθλητικοί τουρίστες επισκεπτόμενοι αθλητικά θέρετρα σκι, το επίπεδο ανάμειξης (involvement) διέπει τους Έλληνες αθλητικούς τουρίστες του σκι και την πιθανή μελλοντική καταναλωτική συμπεριφορά των αθλητικών τουριστών σκι.

Tourism in the recent years has developed in one of the most important sectors of the global economy. The benefits from the utilization of the tourism destinations are big and they can in high level to determine the economic welfare of their societies. The recent years one of the most important forms of tourism movements is also the tourism, which is evolved with sports, or sport tourism. The vacation market is segmented based upon the images held by non – residents of a tourism destination. Image has been shown to be an important influence in the selection of tourism destinations. A big number of recent studies have evolved the image with the marketing of sport destinations. Also, tourism consumption and tourist behaviour have rise to important issues in the geography of tourism.This study is referring in the existing literature about the meanings of sport tourism, consumer behaviour, destination images and involvement in sport activities. Next, based from the study of the literature and the past studies in these topics, one into the spot research is conducted in sport tourism destinations that gather interest for winter sport activities. The regions that selected are Helmos and Parnassos. For the collection of the data a special designed questionnaire was used. The sample of the study concerns 273 respondents from the two sport tourism destinations. From them 146 have answered the questionnaire in Kalavrita ski center and 127 in the Parnassos ski center.The results of the research are analyzed and presented so that valid answers can be given in the topics that concern the demographic and consuming profile of the sport tourist that selects the winter sport activity of ski, the destination images that are formed from the winter sport tourists that visit winter sport resorts, the level of involvement of the Greek sport tourists of ski and their possible future consuming behaviour in winter sports and especially in ski.