Ανάλυση αποτελεσματικότητας των καναλιών του ψηφιακού μάρκετινγκ σε νεοφυείς επιχειρήσεις μέσω ανάλυσης περιπτώσεων

Abstract

Η παρούσα διπλωματική εργασία, έχει ως στόχο να βοηθήσει τις νεοφυείς επιχειρήσεις να αναπτυχθούν μέσω του ψηφιακού μάρκετινγκ. Αρχικά, δίνεται ο ορισμός του «ψηφιακό μάρκετινγκ» και παρουσιάζονται τα στάδια ανάπτυξης των επιχειρήσεων. Στη συνέχεια, αναλύονται τα κανάλια ψηφιακού μάρκετινγκ, ενώ για την καλύτερη κατανόηση των καναλιών, δίνονται μελέτες περιπτώσεων όπου το κάθε κανάλι εφαρμόστηκε σε νεοφυείς επιχειρήσεις. Για τη μέτρηση της αποτελεσματικότητας του κάθε καναλιού, πρέπει να ελέγχονται κάποια στατιστικά στοιχεία και αναλύονται οι πιο σημαντικές από αυτές τις μετρήσεις. Επιπλέον, δόθηκαν κάποιες συμβουλές στις νεοφυείς επιχειρήσεις και κάποια ακόμη απαραίτητα στοιχεία που πρέπει να γνωρίζουν πριν ξεκινήσουν τη χρήση κάποιου καναλιού ψηφιακού μάρκετινγκ.