Διερεύνηση της επιρροής του brand logo στην στάση μας προς την μάρκα μέσω των διαστάσεων "attractiveness, appropriateness, modernity"

Abstract

Σε μια εποχή όπου η μάρκα είναι ένα από τα πιο γρήγορα αναπτυσσόμενα θέματα στην αγορά, αναδύεται η ανάγκη διερεύνησης των στοιχείων που την αποτελούν και την καταστούν πολύτιμη σε σχέση με άλλες. Στο πλαίσιο αυτό, διερευνάται η σημαντικότητα της μάρκας, ορισμοί, έννοιες και διαστάσεις που σχετίζονται με τα brands, όπως η ταυτότητα και η αξία της. Στην συνέχεια διατυπώνεται ο τρόπος με τον οποίο σηματοδοτείται ή αλλιώς επικοινωνεί κάθε μάρκα την πληροφορία που θέλει να μεταδώσει στους καταναλωτές. Συνεχίζοντας, στην εργασία αυτή, αναλύονται τα στοιχεία της μάρκας τα οποία την δημιουργούν, την στηρίζουν, την αναπτύσσουν και την επικοινωνούν. Μέσα στα στοιχεία αυτά, περιλαμβάνεται το λογότυπο στο οποίο η μελέτη αυτή εστιάζει. Γίνεται αναφορά στην οπτική ταυτότητα της μάρκας, μέρος της οποίας αποτελεί το λογότυπο καθώς και στις τρείς διαστάσεις, την ελκυστικότητα, την καταλληλότητα και την μοντερνικότητα. Μετά το τέλος της βιβλιογραφικής έρευνας παραθέτονται πληροφορίες για τα fashion brands, το υπό μελέτη fashion brand και τον όρο "giving back". Ακολουθεί διερευνητική έρευνα στο υπό μελέτη λογότυπο του fashion brand, "That Gorilla Brand" του οργανισμού Gorilla Organization. Η διερευνητική έρευνα της εργασίας γίνεται με την χρήση του εργαλείου του ερωτηματολογίου και μελετώνται τα προσδιοριστικά στοιχεία της μάρκας που σχετίζονται με τις τρεις διαστάσεις, ένας αριθμός προϊόντων του fashion brand και τέλος, οι διαστάσεις της καταλληλότητας, της ελκυστικότητας και της μοντερνικότητας του λογότυπου. Το δείγμα των 160 ατόμων, αποτελείται από όλες τις ηλικίες άνω των 18 ετών, προσανατολισμένο στους νέους συμπεριλαμβανομένων και των δύο φύλων. Σκοπός της μελέτης είναι να διερευνηθεί εάν το λογότυπο ως στοιχείο της μάρκας, μέσα από τις τρεις διαστάσεις της ελκυστικότητας, της καταλληλότητας και της μοντερνικότητας, είναι ικανό να επηρεάσει την στάση των καταναλωτών απέναντι στην μάρκα συνολικά, γεγονός το οποίο επιβεβαιώνεται. Μέσα από την παρούσα διπλωματική εργασία φαίνεται ότι οι τρεις διαστάσεις του λογότυπου, είναι ικανές να το επηρεάζουν θετικά ή αρνητικά και αυτό να έχει αντίκτυπο στην στάση του καταναλωτή απέναντι στο συνολικό brand. Τέλος φαίνεται ότι τα προσδιοριστικά στοιχεία ξεχωριστά όπως το λογότυπο είναι ικανά να επηρεάζουν την συνολική στάση των καταναλωτών απέναντι στα brands.