Το επιχειρείν στην υπηρεσία του πολιτισμού: μουσείο και στρατηγικός σχεδιασμός: αναδιάρθρωση και στρατηγικός σχεδιασμός του Μουσείου-Βιβλιοθήκης Στρατή Ελευθεριάδη-Teriade

Abstract

The present essay deals with the ability of cultural usability and the anthropocentric character of concepts and methods of the business world, such as Strategic Planning, when they are "recruited" for the organization and modernization of the Museum. Through the wide range of changes that govern human society at an economic, social, political level, the museum has not been left unaffected. Above all, the tremendous evolution of technology and applications has redefined the way a museum exhibition is approached. Under the pressure of developments, the global recession, and the existence of many other options for leisure time, the museum has adopted a tendency of isolation and introversion. The "conservative mentality" and elitism that always, more or less, featured this particular institution contributed to this. However, in recent years there has been a change in museum policy in order to achieve the economic survival of museum organisms and their communication with the public. Within this framework, business methods have been adopted and marketing tools have been used to reinforce and enhance the cultural organization.

Under the pressure of developments, the global recession, and the existence of many other options for leisure time, the museum has adopted a tendency of isolation and introversion. The "conservative mentality" and elitism that always, more or less, featured this particular institution contributed to this.

However, in recent years there has been a change in museum policy in order to achieve the economic survival of museum organisms and their communication with the public. Within this framework, business methods have been adopted and marketing tools have been used to reinforce and enhance the cultural organization.The cultural organization chosen as a case study is the "Museum – Library Stratis Eleftheriades Teriade" located in Mytilene. It is the first modern art museum in Greece

Η παρούσα εργασία πραγματεύεται την πολιτισμική χρηστικότητα και τον ανθρωποκεντρικό χαρακτήρα που μπορούν να υιοθετήσουν έννοιες και μέθοδοι του επιχειρηματικού κόσμου, όπως ο στρατηγικός σχεδιασμός, όταν αυτοί «στρατολογούνται» για την οργάνωση και τον εκσυγχρονισμό του μουσείου. Μέσα από το ευρύ φάσμα των αλλαγών που διέπουν την ανθρώπινη κοινωνία σε οικονομικό, κοινωνικό, πολιτικό επίπεδο το μουσείο δεν έχει μείνει ανεπηρέαστο. Κάτω από την πίεση των εξελίξεων, της παγκόσμιας οικονομικής ύφεσης και την ύπαρξη πολλών άλλων επιλογών για την αξιοποίηση του ελεύθερου χρόνου του ατόμου, το μουσείο υιοθέτησε μία τάση απομόνωσης και εσωστρέφειας. Ωστόσο τα τελευταία χρόνια παρατηρείται μία διαφοροποίηση στην μουσειακή πολιτική. Μέσα σε αυτά τα πλαίσια υιοθετούνται επιχειρηματικές μέθοδοι και αξιοποιούνται εργαλεία του μάρκετινγκ για την ανάδειξη και ενίσχυση του πολιτισμικού οργανισμού.Ο πολιτισμικός οργανισμός που επιλέχθηκε ως περίπτωση μελέτης είναι το «Μουσείο – Βιβλιοθήκη Στρατή Ελευθεριάδη Τεριάντ» που βρίσκεται στη Μυτιλήνη.