Μελέτη της επίπτωσης των διαφημίσεων στην εμπειρία χρήσης παιχνιδιών μη-εμβυθιστικής εικονικής πραγματικότητας

Abstract

Τα παιχνίδια υπολογιστή αποτελούν έναν από τους πολλούς τύπους ψηφιακών παιχνιδιών που υπάρχουν στις μέρες μας. Οι δημιουργοί αυτών των παιχνιδιών έχουν στη διάθεση τους μία πληθώρα τρόπων μέσω των οποίων μπορούν να εκμεταλλευτούν εμπορικά τα παιχνίδια αυτά. Ένας εξ αυτών είναι μέσω διαφημίσεων. Κύριες κατηγορίες των διαφημίσεων στα παιχνίδια αποτελούν οι διηγητικές και οι μη-διηγητικές. Οι πρώτες, αποτελούν μέρος του παιχνιδιού και της μυθοπλασίας του, ενώ οι μη διηγητικές την διαταράσσουν. Στην συγκεκριμένη εργασία δημιουργήθηκε ένα παιχνίδι υπολογιστή πρώτου προσώπου που εντάσσεται στην κατηγορία τρόμου, και το οποίο έχει ως σκοπό να ερευνηθούν οι επιπτώσεις των διαφημίσεων που τοποθετούνται μέσα στο περιβάλλον του παιχνιδιού με διηγητικό ή μη-διηγητικό τρόπο στην συνολική εμπειρία των χρηστών. Το παιχνίδι είχε δύο εκδόσεις, στην μια περιείχε μη διηγητικές ενώ στην άλλη διηγητικές διαφημίσεις χωρίς να έχει κάποια άλλη διαφορά. Πραγματοποιήθηκε έρευνα στην οποία έλαβαν μέρος 24 άτομα, χωρισμένα σε δύο ίσες ομάδες όπως και οι εκδόσεις του παιχνιδιού. Τα αποτελέσματα της έρευνας έδειξαν ότι οι μη διηγητικές διαφημίσεις επιτυγχάνουν μεγαλύτερη προβολή και ανάκληση, μειώνοντας όμως την ποιότητα της εμπειρίας παιχνιδιού. Οι διηγητικές από την άλλη, καταφέρνουν καλύτερα αποτελέσματα ως προς την ποιότητα της εμπειρίας του παιχνιδιού, υστερούν όμως στην ανάκληση και την προβολή τους.

Computer games are one of the many types of digital games which are nowadays widely available to the public. The developers of those games can follow several ways to monetize such games, one of which is the placement of in-game advertisements. The main categories of advertisements in games are diegetic and non-diegetic. The former are part of the game and its fiction, while the latter are disruptive. In this work a first-person computer game, which falls under the horror category, was designed, and developed. The game was split into two similar versions, one containing non-diegetic and one containing diegetic advertisements. An evaluation by 24 participants, divided into two equal groups as the game versions, showed that the non-diegetic advertisements achieved greater visibility and recall, reducing however the game experience quality. On the other hand, diegetic ones achieved better results towards game experience quality, but lack in recall and visibility.