International business marketing plan "Πλωμαρίτης ΑΕ"

Abstract

Η παρούσα εργασία, περιγράφει τη στρατηγική ανάλυση της εταιρείας ΠΛΩΜΑΡΙΤΗΣ Α.Ε. για την 5ετία 2013-2017. Εκπονήθηκε στα πλαίσια της ανάγκης της πτυχιακής μου εργασίας, σε μια προσπάθεια να εφαρμόσω στην πράξη όλα όσα διδάχθηκα τα χρόνια των σπουδών μου. Έτσι, σε συνεργασία με την Εμπορική διεύθυνση και το τμήμα marketing της εταιρείας και συμπληρωματικά με την Οικονομική διεύθυνση και τη διεύθυνση Έρευνας – Ανάπτυξης και Ποιότητας της εταιρείας αντλήθηκαν τα απαραίτητα στοιχεία με στόχο τη συγγραφή της. Στην εργασία, καταγράφεται κατ΄ αρχήν η υφιστάμενη κατάσταση από πλευράς υποδομών, δυναμικότητας, τεχνογνωσίας, προϊοντικής γκάμας, οικονομικών πόρων, αποδοτικότητας και ικανοτήτων. Στη συνέχεια γίνεται αναφορά στο στρατηγικό σχεδιασμό για τη γεωγραφική ανάπτυξη, στο εσωτερικό και στο εξωτερικό, καθώς και για την ανάπτυξη με νέα προϊόντα. Τέλος, περιγράφονται οι συμπληρωματικές στρατηγικές για την τοποθέτηση και προώθηση των προϊόντων σε υπάρχοντες πελάτες αλλά και σε νέους στις υφιστάμενες αγορές του εσωτερικού και ειδικότερα του εξωτερικού.