Διερεύνηση της συμβολής στην αναγνωρισιμότητα και την τουριστική επισκεψιμότητα των πολιτιστικών και φυσικών πόρων ενός προορισμού από τη διεξαγωγή εκδηλώσεων από τη βιομηχανία της μόδας

Abstract

Tourism in Greece, by common admission, is a key element of economic activity, given that it is an important tourist destination, while a number of factors have contributed in this direction. Thus, the long coastline, the Mediterranean climate, the cultural heritage and the centuries-old history have helped to rank the country, in the world consciousness, as an extremely popular place for potential visitors. As a result of this, Greece turns into a pole of attraction, especially during the summer months and generally during the holiday season. In view of the fact that the extension of the tourist season is a perennial issue, this study examines the possibility of reusing both the monuments and other places of culture as well as the tourist attractions in actions and events beyond the obvious and always in a way that is consistent with the value and history of the place that hosts an event. In particular, was examined the co-operations of respective spaces with the private sector and more specifically with the fashion industry and mainly if such a perspective can yield a double benefit, on the one hand in increasing the number of visitors to a monument or even a destination and on the other hand to strengthen the image and to ensure reciprocating benefits for the host. The methodology followed includes secondary research with a literature review of corresponding successful examples, which are found mainly from abroad and less internally, and primary research. For this purpose, a mixed method including quantitative and qualitative research was chosen. The quantitative was carried out by using structured questionnaires in the general population, while the qualitative by carrying out seven personal interviews, which were carried out with professionals active in the field of fashion, tourism and culture. Completion of the study and evaluation of the findings suggests that there are opportunities to collaborate and create innovative and participatory ways to attract visitors and create the conditions for further visibility of an event's host spaces while gaining a wider network of supporters and potential visitors.

Ο τουρισμός στην Ελλάδα, κατά κοινή παραδοχή, αποτελεί βασικό στοιχείο της οικονομικής δραστηριότητας, δεδομένου ότι πρόκειται για έναν σημαντικό τουριστικό προορισμό, ενώ πλήθος παραγόντων έχουν συνδράμει προς αυτή την κατεύθυνση. Έτσι, η μεγάλη ακτογραμμή, το μεσογειακό κλίμα, η πολιτιστική κληρονομιά και η μακραίωνη ιστορία έχουν συντελέσει στο να κατατάξουν την χώρα, στην παγκόσμια συνείδηση, ως έναν εξαιρετικά δημοφιλή τόπο για τους δυνητικούς επισκέπτες. Ως αποτέλεσμα αυτού, η Ελλάδα μετατρέπεται σε πόλο έλξης, κυρίως τους καλοκαιρινούς μήνες και γενικότερα το χρονικό διάστημα που διαρκεί η παραθεριστική περίοδος. Με γνώμονα το γεγονός πως η επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου αποτελεί διαχρονικό ζητούμενο, μελετήθηκε η δυνατότητα επαναχρησιμοποίησης τόσο των μνημείων και λοιπών χώρων πολιτισμού όσο και των τουριστικών αξιοθέατων σε δράσεις και εκδηλώσεις πέραν των προφανών και πάντα με τρόπο που να συνάδει με την αξία και την ιστορία του χώρου που υποδέχεται μια διοργάνωση. Ειδικότερα, εξετάστηκε η συνέργεια αντίστοιχων χώρων με τον ιδιωτικό τομέα και πιο συγκεκριμένα με τη βιομηχανία της μόδας και κυριότερα αν μια τέτοια προοπτική δύναται να αποδώσει διττό όφελος, αφενός στην αύξηση της επισκεψιμότητας ενός μνημείου ή ακόμη και ενός προορισμού και αφετέρου να ενισχύσει την εικόνα και να εξασφαλίσει ανταποδοτικά οφέλη για το χώρο υποδοχής. Η μεθοδολογία που ακολουθήθηκε συμπεριλαμβάνει δευτερογενή έρευνα με βιβλιογραφική ανασκόπηση αντίστοιχων επιτυχημένων παραδειγμάτων, τα οποία απαντώνται κυρίως από το εξωτερικό και λιγότερο στο εσωτερικό, και πρωτογενή έρευνα. Για το σκοπό αυτό επιλέχθηκε μεικτή μέθοδος που περιλαμβάνει ποσοτική και ποιοτική έρευνα. Η ποσοτική πραγματοποιήθηκε με τη χρήση δομημένων ερωτηματολογίων στο γενικό πληθυσμό, ενώ η ποιοτική με τη διενέργεια επτά προσωπικών συνεντεύξεών, οι οποίες πραγματοποιήθηκαν με επαγγελματίες που δραστηριοποιούνται στο χώρο της μόδας, του τουρισμού και του πολιτισμού. Η ολοκλήρωση της μελέτης και η αποτίμηση των ευρημάτων συντείνει στην άποψη ότι υπάρχουν δυνατότητες συνεργασίας και δημιουργίας καινοτόμων και συμμετοχικών τρόπων που θα οδηγήσουν στην προσέλκυση επισκεπτών και θα δημιουργήσουν τις προϋποθέσεις για περαιτέρω προβολή των χώρων υποδοχής μιας εκδήλωσης αποκομίζοντας παράλληλα ένα ευρύτερο δίκτυο υποστηρικτών και δυνητικών επισκεπτών.