Μάρκετινγκ εκδηλώσεων: η περίπτωση των κοινωνικών εκδηλώσεων (social events) της Χίου

Abstract

Το μάρκετινγκ εκδηλώσεων περιγράφει τη διαδικασία ανάπτυξης μιας θεματικής έκθεσης, προβολής ή παρουσίασης για την προώθηση ενός προϊόντος, μιας υπηρεσίας, μιας αιτίας ή ενός οργανισμού. Αξιοποιεί την προσωπική δέσμευση για τη σύνδεση με τους πελάτες. Τα συμβάντα μπορούν να συμβούν στο διαδίκτυο ή εκτός σύνδεσης. Η χρήση εκδηλώσεων ως καναλιού μάρκετινγκ προσφέρει στους δυνητικούς πελάτες μια μοναδική, από πρώτο χέρι αλληλεπίδραση με την εταιρεία, δίνοντάς τους μια πραγματική αίσθηση της εστίασης, της προοπτικής και της προσωπικότητάς της. Η επιστήμη του μάρκετινγκ, η οποία προσπαθεί όλο και περισσότερο να δημιουργήσει εμπειρίες που θα μείνουν στη μνήμη των πελατών και είτε θα εμπνεύσουν την επιθυμία για αφοσίωση σε μια εκδήλωση είτε θα βοηθήσουν τους ανθρώπους να δημιουργήσουν σχέσεις με ένα προϊόν ή μια επωνυμία, περιλαμβάνει το μάρκετινγκ εκδηλώσεων ως βασικό συστατικό. Η μελέτη επικεντρώνεται στο μάρκετινγκ εκδηλώσεων και στο πώς χρησιμοποιούνται οι στρατηγικές του, πιο συγκεκριμένα στις εκδηλώσεις της Χίου. Οι στόχοι της εργασίας είναι να απεικονίσει τις βασικές αρχές του μάρκετινγκ εκδηλώσεων και να καταλήξει σε συμπεράσματα σχετικά με την προσέγγιση μάρκετινγκ που θα πρέπει να χρησιμοποιείται για εκδηλώσεις.