Research of customers’ attitudes and perceptions towards circular models in the fashion industry

Abstract

The fashion is one of the most resource-intensive and polluting sectors of industry. Circular economy (CE) has been proposed as a possible solution to these issues. In spite of this, the shift to CE, necessitates fundamental changes in the behaviour and actions of all organization members. Consumers have been identified as crucial economic actors in driving the CE transition process, as their purchasing, usage, and disposal decisions can either drive or obstruct the adoption of new circular fashion models. Their environmental awareness can encourage businesses to become more responsible and offer circular solutions, providing these businesses with a considerable competitive edge in world’s economy. This study examines the consumer attitudes and use of various green models. These will be explored through a U&A research. The outcomes of a questionnaire survey conducted throughout August and early September of 2022 with 450 Greek participants will be presented. Finally, the collected data will be analysed statistically, using IBM’s SPSS.

Η βιομηχανία της μόδας είναι μια από τις πιο ρυπογόνες στον πλανήτη. Η Κυκλική Οικονομία (ΚΟ) έχει προταθεί ως πιθανή λύση. Παρόλα αυτά, η μετάβαση προς αυτήν, απαιτεί θεμελιώδεις αλλαγές στη συμπεριφορά και τις ενέργειες όλων των μελών του συστήματος της μόδας. Οι καταναλωτές έχουν αναγνωριστεί ως κρίσιμοι οικονομικοί παράγοντες στη διαδικασία μετάβασης προς την ΚΟ, καθώς οι επιλογές αγοράς, χρήσης και απόρριψής τους μπορούν να προωθήσουν ή να εμποδίσουν την υιοθέτηση νέων μοντέλων κυκλικής μόδας. Η περιβαλλοντική τους συνείδηση μπορεί να ενθαρρύνει τις επιχειρήσεις να γίνουν πιο υπεύθυνες και να προσφέρουν κυκλικές λύσεις. Αυτή η διπλωματική εργασία εξετάζει τις στάσεις των καταναλωτών και τη χρήση διαφόρων πράσινων μοντέλων. Αυτά θα διερευνηθούν μέσω μιας έρευνας χρήσης και στάσης (U&A). Ακόμη, θα παρουσιαστούν τα αποτελέσματα μιας ποσοτικής έρευνας, μέσω της χρήσης ερωτηματολογίου, που διεξήχθη από τον Αύγουστο μέχρι τον Σεπτεμβρίου του 2022 με 450 Έλληνες συμμετέχοντες. Τέλος, τα δεδομένα που συλλέχθηκαν θα αναλυθούν στατιστικά, με τη χρήση του SPSS της IBM.