Εταιρική κοινωνική ευθύνη και καινοτομία σε αθλητικά σωματεία

Abstract

Η Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη (ΕΚΕ) μπορεί να οριστεί ως οι υποχρεώσεις των επιχειρήσεων να ακολουθούν αυτές τις πολιτικές, να λαμβάνουν αυτές τις αποφάσεις ή να ακολουθούν εκείνες τις γραμμές δράσης που είναι επιθυμητές όσον αφορά τους στόχους και τις αξίες της κοινωνίας συμβάλλοντας πολλές φορές στην αντιμετώπιση διάφορων περιβαλλοντικών και κοινωνικών ζητημάτων. Στα πλαίσια αυτής, η βιωσιμότητα αποτελεί στοιχείο παραγωγικών και οικονομικών δραστηριοτήτων, που εκφράζει την επίτευξη της ικανοποίησης των τρεχουσών αναγκών της κοινωνίας χωρίς να υπονομεύεται η ικανότητα των μελλοντικών γενεών να ικανοποιήσουν τις δικές τους ανάγκες. Η Καινοτομία αποτελεί μια έννοια, που είναι στενά συνδεδεμένη με την επιχειρηματικότητα και τη λειτουργία των σύγχρονων οργανισμών. Αφορά την ενσωμάτωση και συνδυαστική αξιοποίηση νέων στοιχείων και γνώσης στην παραγωγική διαδικασία και στη διαχειριστική διαδικασία προϊόντων και υπηρεσιών. Ο Αθλητισμός, ο οποίος έχει μεγάλο αντίκτυπο στην κοινωνία, συνδέεται σημαντικά με αυτές τις έννοιες. Ο Αθλητισμός συνδέεται με την Εταιρική και Κοινωνική Ευθύνη εφόσον αποτελεί σημαντικό πεδίο μέσω του οποίου μπορούν να εφαρμοστούν δράσεις και ενέργειες με σκοπό την κοινωνική και περιβαλλοντική ευαισθητοποίηση και την ενίσχυση της βιωσιμότητας. Η Καινοτομία επιδρά σε διάφορες πτυχές των αθλητικών δραστηριοτήτων και της λειτουργίας των αθλητικών οργανισμών, καθώς αφορά την ανάπτυξη και στρατηγική λειτουργία των αθλητικών οργανισμών στην κοινωνία. Τα Αθλητικά Σωματεία μπορούν να αποτελέσουν «όχημα» για την προώθηση της ΕΚΕ. Με την υιοθέτησή της τα Αθλητικά Σωματεία μπορεί να πετύχουν θετικό πρόσημο καθώς μπορεί να προκύψουν βέλτιστες επιδόσεις με βέλτιστα κοινωνικά οφέλη. Για τη διερεύνηση του ζητήματος πραγματοποιείται έρευνα σε Αθλητικά Σωματεία που εδρεύουν σε διάφορες περιοχές ανά την Ελλάδα. Η έρευνα αυτή βασίζεται στα ακόλουθα ερευνητικά ερωτήματα: 1. Ποιος είναι ο βαθμός καινοτομίας και βιωσιμότητας των αθλητικών σωματείων που συμμετέχουν στην έρευνα; 2. Ποιες καινοτόμες πρακτικές υιοθετούν τα αθλητικά σωματεία; 3. Ποια εμπόδια παρουσιάζονται κατά την εφαρμογή της καινοτομίας; 4. Ποιοι είναι οι προσδιοριστικοί παράγοντες της ΕΚΕ και της βιωσιμότητας; 5. Κατά πόσο διαφοροποιούνται η βιωσιμότητα, η επίδοση και η καινοτομία των αθλητικών σωματείων με βάση τα χαρακτηριστικά των σωματείων; 6. Ποια η σχέση ΕΚΕ και επίδοσης των αθλητικών σωματείων; Τα αποτελέσματα της έρευνας καταδεικνύουν ότι τα αθλητικά σωματεία θεωρούν ότι βρίσκονται σε μέτριο βαθμό εφαρμογής βιωσιμότητας και περιβαλλοντικής βιωσιμότητας. Σχετικά με τη στάση τους προς την καινοτομία και την αναζήτηση γνώσης, θεωρούν ότι αποτελούν πολύ σημαντικούς παράγοντες κατά τη λειτουργία τους, ενώ θεωρούν ότι βρίσκονται σε μέτριο επίπεδο εφαρμογής της καινοτομίας. Τα εμπόδια στην καινοτομία εντοπίζονται στην ελλιπή χρηματοδότηση και ανεπάρκεια σε επίπεδο οικονομικών πόρων, την ανεπάρκεια αθλητικών εγκαταστάσεων και αγωνιστικών χώρων, τη γραφειοκρατία, την έλλειψη συνεργασίας και υποστήριξης από τους τοπικούς φορείς, καθώς και τις οργανωτικές δυσλειτουργίες που αντιμετωπίζουν. Από την ανάλυση της παρούσας έρευνας, προκύπτει στατιστικά σημαντική θετική σχέση μεταξύ ΕΚΕ/βιωσιμότητας και αντιλαμβανόμενης επίδοσης, καθώς και βιωσιμότητας και καινοτομίας στα ελληνικά αθλητικά σωματεία. Τέλος, η ΕΚΕ έχει σημαντικό αντίκτυπο στην αντιλαμβανόμενη επίδοση των αθλητικών σωματείων.