Η στάση των καταναλωτών απέναντι στο green marketing και στα προϊόντα του

Abstract

Το πράσινο μάρκετινγκ αναφέρεται στην παραγωγή και διάθεση φιλικών προς το περιβάλλον προϊόντων και υπηρεσιών. Επίσης αναφέρεται στις διαδικασίες παραγωγής, στην συσκευασία και στην διαφήμιση. Η στάση των καταναλωτών απέναντι στις επιχειρήσεις που ενσωματώνουν την πράσινη φιλοσοφία στα προγράμματα τους απασχόλησε πολύ τους ερευνητές. Η παρούσα ανασκοπική εργασία είχε ως στόχο να μελετηθούν τα σύγχρονα βιβλιογραφικά δεδομένα που αφορούν την στάση των καταναλωτών απέναντι στο πράσινο μάρκετινγκ και στα προϊόντα του.Μεθοδολογία: Έγινε ανασκόπηση της πρόσφατης βιβλιογραφίας σε ηλεκτρονικές και έντυπες πηγές πληροφοριών. Αποτελέσματα: Τα περιβαλλοντικά προβλήματα έχουν δημιουργήσει έναν νέο τύπο καταναλωτή όπου ενδιαφέρεται για το περιβάλλον. Οι επιχειρήσεις για να ικανοποιήσουν αυτές τις ανάγκες ανέπτυξαν νέες μεθόδους και καινοτόμα προϊόντα φιλικά προς το περιβάλλον. Η στάση των καταναλωτών απέναντι σε αυτά τα προϊόντα εξαρτάται από ένα σύνολο παραγόντων όπως η οικογένεια, κοινωνική τάξη, η κουλτούρα, τα ψυχογραφικά, τα δημογραφικά χαρακτηριστικά και άλλα.Συμπεράσματα: Η περιβαλλοντική ευαισθησία των καταναλωτών αυξάνεται και εκδηλώνεται με περιβαλλοντικές δράσεις, ανακύκλωση και αλλαγές στις αγοραστικές αποφάσεις. Μάλιστα οι καταναλωτές είναι περισσότερο εξοικειωμένοι με τις εταιρίες καθώς αναγνωρίζουν τα προϊόντα τους και τις περιβαλλοντικές δράσεις τους.

Green marketing refers to the process of production and distribution of environmentally friendly products and services. More specifically, the concepts of manufacturing, packaging and advertising are being investigated in the frame of green marketing. The consumer’s attitudes towards firms incorporating green philosophy in their programs, has been the objective of many researchers. The aim of this thesis is to study the current bibliography, concerning consumers’ attitudes towards green marketing and products.Methodology: Study of current bibliography, both in electronic form and printed editions.Results: Environmental problems have created a new type of consumer, who really concerns about the environment. In order to meet these needs, modern enterprises have developed new methods and innovative products, which are environmentally friendly. The consumers' attitudes towards these products depends on a number of factors such as family, social class, culture, psychographic, demographic and other characteristics.Conclusions: The environmental awareness of the modern consumer is constantly proved by his involvement in many environmental actions, recycling and changes in his purchasing decisions. In addition, consumers are not only familiar with green companies but also recognize their products and any environmental action.