Η διαφήμιση ως επικοινωνιακό μέσο: εμπειρική έρευνα σχετικά με την ικανότητα μετάδοσης του μηνύματος στο καταναλωτικό κοινό.

Abstract

Σκοπός της παρούσας έρευνας είναι να μελετηθεί κατά πόσο το κοινό επηρεάζεται από τη διαφήμιση και αν ισχύει η ισχυρή θεωρία της διαφήμισης. Το δείγμα που χρησιμοποιήθηκε ήταν 100 άτομα, 52 άνδρες και 48 γυναίκες από όλες τις ηλικιακές κατηγορίες, όλων των μορφωτικών επιπέδων και με διαφορετικό τόπο διαμονής. Στα άτομα αυτά δόθηκε ένα ερωτηματολόγιο σχετικά με τους εξωτερικούς κοινωνικούς παράγοντες που τα επηρεάζουν όσον αφορά την αγορά του αυτοκινήτου και το βαθμό επιρροής από τη διαφήμιση. Επιπλέον χρησιμοποιήθηκε η λίστα επιθέτων του Thornbike-Lorge (1944), καταγράφουν τα στερεότυπα σχετικά με τους τύπους αυτοκινήτων. Τα αποτελέσματα αναλύθηκαν με την κατανομή χ2, το μη παραμετρικό τέστ Kruskal-Wallis και η ανάλυση περιεχομένου. Σκοπός της έρευνας ήταν να μελετηθεί κατά πόσο υπάρχει συμφωνία ανάμεσα στα στερεότυπα του καταναλωτικού κοινού σχετικά με διάφορους τύπους αυτοκινήτωνκαι των προτύπων που προωθούν οι ανάλογες τηλεοπτικές διαφημίσεις δηλαδή εάν ισχύει η ισχυρή ή ασθενής θεωρία περί διαφήμισης.