Ανάλυση του branding της Mercedes-Benz µε στόχο την εφαρµογή στο σχεδιασµό ηλεκτρικού ποδηλάτου

Abstract

Η εργασία χωρίζεται σε 2 βασικά µέρη. Το πρώτο µέρος αφορά στην ανάλυση του branding της Mercedes-Benz, ενώ το δεύτερο παρουσιάζει σχεδιαστική πρόταση σύµφωνη µε τα στοιχεία του πρώτου µέρους. Στο πρώτο µέρος της εργασίας γίνεται συλλογή και ανάλυση των στοιχείων που αποτελούν τη µάρκα της Mercedes-Benz καθώς και του τρόπου µε τον οποίο χρησιµοποιούνται στην επικοινωνία της µε το κοινό. Λόγω του µεγάλου “µεγέθους” της µάρκας, γίνεται προσεκτικός διαχωρισµός και παρουσίαση των δεδοµένων, που είναι χρήσιµα στην παρούσα εργασία. Επίσης, γίνεται ανάλυση των ανταγωνιστών της µάρκας και της αγοράς στον τοµέα του ηλεκτρικού ποδηλάτου. Στο τέλος του πρώτου µέρους παρουσιάζεται η στρατηγική πρόταση που στηρίζεται στη µελέτη και αξιολόγηση των δεδοµένων, τα οποία συλλέχθηκαν στο πρώτο µέρος της εργασίας. Η στρατηγική πρόταση αποτελεί τη βάση ανάπτυξης σχεδιαστικής πρότασης, η οποία αναλύεται στο δεύτερο µέρος της εργασίας.